超600億的新媒體版權(quán)市場(chǎng) 誰(shuí)是這一波的紅利收割者？
新媒體版權(quán)市場(chǎng)在整個(gè)泛文娛產(chǎn)業(yè)的漲勢(shì)中水漲船高，電影的新媒體版權(quán)費(fèi)用從2007年的幾十萬(wàn)到現(xiàn)在過(guò)億的天價(jià)，中間也不過(guò)才僅僅十年。
供求和資本兩只手左右著采購(gòu)主體、分發(fā)渠道和分賬模式的不斷變化，這不僅在催生新的發(fā)行和觀看模式，也在改變整個(gè)影視行業(yè)的大生態(tài)?？深A(yù)見(jiàn)的是今后越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越貴，也會(huì)有更多人愿意為好內(nèi)容付費(fèi)，與此同時(shí)，以手機(jī)、IPTV、OTT、數(shù)字電視為代表的觀看渠道也越來(lái)越多元。2018至2020年，新媒體版權(quán)市場(chǎng)將依然處于發(fā)展快車道。在這股洪流中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商等都會(huì)迎來(lái)新一波紅利，能夠更好地協(xié)同上下游的行業(yè)龍頭將誕生。
究竟現(xiàn)在新媒體版權(quán)市場(chǎng)有多大的規(guī)模，就連該行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的人士也說(shuō)不清楚。如果只是簡(jiǎn)單粗暴的把各新媒體版權(quán)公司、視頻網(wǎng)站、廣電、運(yùn)營(yíng)商關(guān)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容版權(quán)的投入規(guī)模相加，那恐怕高達(dá)上千億，但是當(dāng)中有很多重復(fù)計(jì)算。據(jù)捷成華視網(wǎng)聚的COO張明粗略估算，“至少有600億，不低于中國(guó)電影票房市場(chǎng)規(guī)模?！?/span>
捷成華視網(wǎng)聚的COO張明
雖然市場(chǎng)規(guī)模很大，但是市場(chǎng)上的大玩家并不多。根據(jù)公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，新媒體版權(quán)市場(chǎng)收入過(guò)億的企業(yè)，只有捷成華視網(wǎng)聚和盛世驕陽(yáng)兩家。2015年，華視網(wǎng)聚被捷成股份以32億元將剩余的80%股份收入囊中，盛世驕陽(yáng)也在2015年被皇氏集團(tuán)全資收購(gòu)。當(dāng)時(shí)行業(yè)里有很多人質(zhì)疑捷成收購(gòu)華視網(wǎng)聚的價(jià)格過(guò)高，而現(xiàn)在來(lái)看，這無(wú)疑是一筆很劃算的買賣。
雖然新媒體版權(quán)市場(chǎng)的玩家也有光線、華誼等影視巨頭和背靠BAT的愛(ài)奇藝、優(yōu)土、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站，但是將新媒體版權(quán)的采購(gòu)及發(fā)行作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的大公司并不多，這是一個(gè)從誕生之日起，就高度集中的市場(chǎng)。
看似新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)沒(méi)什么技術(shù)含量和門檻，不過(guò)一買一賣，賺取剪刀差，實(shí)際上，新媒體版權(quán)方作為中間方需要聯(lián)通行業(yè)上下游資源，一方面要與數(shù)千家版權(quán)方建立聯(lián)系，才能第一時(shí)間獲得版權(quán)信息，掌握采買主動(dòng)權(quán)；另一方面又要維護(hù)好類型繁雜的下游渠道，深化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，滿足各種需求。這是需要在這一行業(yè)長(zhǎng)期深耕才能建立起來(lái)的渠道和資源優(yōu)勢(shì)，僅僅靠短期砸錢無(wú)法奏效，因此少有大公司介入新媒體版權(quán)行業(yè)。而小公司由于缺乏資本支持，動(dòng)輒幾千萬(wàn)、上億的價(jià)格難以望其項(xiàng)背。
而且，新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)公司作為版權(quán)采買方，需要保持中立，不管是跟上游版權(quán)相連的華誼、光線，還是跟下游渠道相連的愛(ài)奇藝、優(yōu)土、騰訊視頻，都無(wú)法保持完全中立的姿態(tài)，難免在版權(quán)成本分?jǐn)偤凸菊w戰(zhàn)略中左右掣肘。
據(jù)張明介紹，目前捷成華視網(wǎng)聚積累了五萬(wàn)多小時(shí)的內(nèi)容，綜合市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。其中院線電影版權(quán)持有量超50%，這其中不包括那些新媒體版權(quán)不在國(guó)內(nèi)銷售的分賬片；老港片市場(chǎng)占有率80%；衛(wèi)視同步劇占有率40%；動(dòng)畫等超40%。采購(gòu)規(guī)模越大，擁有的市場(chǎng)的占有量越大，與渠道平臺(tái)合作的策略就越多，馬太效應(yīng)的影響下，行業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步集中，與捷成華視網(wǎng)聚相比，其他較小的玩家更難拿到優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。
在捷成華視網(wǎng)聚目前的營(yíng)收占比中，視頻網(wǎng)站最高，其次是IPTV、OTT、數(shù)字電視等電視新媒體渠道以及手機(jī)等手持終端渠道，海外發(fā)行雖然屬于剛做一年多的新業(yè)務(wù)，但也進(jìn)入海外發(fā)行領(lǐng)域的第一梯隊(duì)。其中IPTV、OTT、數(shù)字電視的增長(zhǎng)迅速，正在成為繼視頻網(wǎng)站后新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
IPTV、OTT本質(zhì)都是基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視服務(wù)，數(shù)字電視也陸續(xù)進(jìn)行了雙向改造，未來(lái)其業(yè)務(wù)形態(tài)也將越來(lái)越趨同，彼此間主要區(qū)隔在于不同的運(yùn)營(yíng)主體、傳輸路徑、管控政策，但是其需要的版權(quán)內(nèi)容、面對(duì)的受眾很多時(shí)候是類似的。
數(shù)據(jù)顯示，2016年6月末和2017年6月末，我國(guó)IPTV用戶數(shù)分別為6,581.2萬(wàn)戶和1.03億戶，一年內(nèi)翻了近一番。城鎮(zhèn)化過(guò)程的穩(wěn)步推進(jìn)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率提高和“大屏”電視的普及共同推動(dòng)IPTV進(jìn)入發(fā)展快車道。
藝恩此前的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶使用電視終端設(shè)備收看影視內(nèi)容中，58%的用戶通過(guò)智能電視收看，使用廣電機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的用戶幾乎一致，達(dá)到25%，IPTV用戶使用率接近10%，電視終端設(shè)備的智能化和互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
張明曾表示，新媒體發(fā)行公司的優(yōu)勢(shì)在于多渠道，比如捷成華視網(wǎng)聚就有視頻網(wǎng)站、數(shù)字電視、IPTV、OTT和手機(jī)電視、海外發(fā)行六大分銷通道。作為分銷商，捷成華視網(wǎng)聚甚至在數(shù)字電視、IPTV、OTT和手機(jī)電視、海外視頻網(wǎng)站都有自己的專屬頻道/專區(qū)。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)張明非常看好這三者未來(lái)的發(fā)展，尤其是IPTV和OTT。未來(lái)幾年，IPTV和OTT是捷成華視網(wǎng)聚重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，與IPTV的合作不僅僅是出售版權(quán)這么簡(jiǎn)單，還需要深耕運(yùn)營(yíng)，在提供內(nèi)容基礎(chǔ)包的基礎(chǔ)上，還要提供增值內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。從這個(gè)意義上說(shuō)，捷成華視網(wǎng)聚這樣的新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)絕不僅僅是新媒體版權(quán)的“二道販子”，而是一個(gè)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商于一體的綜合體。
捷成華視網(wǎng)聚與視頻網(wǎng)站的關(guān)系也變得越來(lái)越復(fù)雜，視頻網(wǎng)站不僅僅是捷成華視網(wǎng)聚的客戶、版權(quán)的分銷方，更是戰(zhàn)略合作者。是一種復(fù)雜的，互為上下游的競(jìng)合關(guān)系。
一方面，捷成華視網(wǎng)聚可以將采購(gòu)的電影、電視劇、動(dòng)畫版權(quán)銷售給視頻網(wǎng)站，比如捷成華視網(wǎng)聚把《捉妖記2》，賣給包括騰訊視頻在內(nèi)的多家視頻平臺(tái)，迅速收回部分成本；另一方面，當(dāng)視頻網(wǎng)站采購(gòu)的一些獨(dú)家版權(quán)節(jié)目時(shí)，捷成華視網(wǎng)聚會(huì)利用其多元化的渠道資源幫助其分?jǐn)偛糠殖杀?，分銷到IPTV、OTT、數(shù)字電視等其他平臺(tái)。此外，由于視頻網(wǎng)站如今經(jīng)常作為投資方出品各類電視劇、網(wǎng)劇、大電影，由于捷成華視網(wǎng)聚有海外發(fā)行渠道，有時(shí)也會(huì)搖身一變成為視頻網(wǎng)站海外權(quán)利的版權(quán)采買方。這也正是很多大型傳媒集團(tuán)很難涉足新媒體版權(quán)領(lǐng)域的原因，只有像捷成華視網(wǎng)聚這樣中立的版權(quán)第三方，才可以跟騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)土等這樣的視頻平臺(tái)密切合作。
除了IPTV、OTT等電視新媒體渠道，海外市場(chǎng)也成為捷成華視網(wǎng)聚新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
海外市場(chǎng)的拓展分為引進(jìn)來(lái)和走出去兩個(gè)層面。從引進(jìn)來(lái)方面看，捷成華視網(wǎng)聚目前已經(jīng)采購(gòu)了600多部海外電影，并將1萬(wàn)5千多集國(guó)內(nèi)劇集推向海外。
其中引進(jìn)的內(nèi)容以電影居多，通常是一些在國(guó)外口碑較好的小片、各類電影節(jié)獲獎(jiǎng)影片等，區(qū)域以歐美、日韓、印度居多。張明透露，這幾年海外版權(quán)市場(chǎng)價(jià)格也節(jié)節(jié)攀升，一方面是市場(chǎng)需求的多樣化，行業(yè)整體發(fā)展較快，另一方面也是國(guó)內(nèi)買家不斷增多，抬高了市場(chǎng)價(jià)格。通常一部海外電影的新媒體版權(quán)價(jià)格在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)數(shù)百萬(wàn)美金不等。有時(shí)捷成華視網(wǎng)聚也會(huì)同時(shí)采購(gòu)海外電影的全權(quán)，再將院線發(fā)行權(quán)以合作或分銷的方式交給國(guó)內(nèi)的院線發(fā)行方。
在走出去環(huán)節(jié)，目前以電視劇、網(wǎng)劇，電影發(fā)行為主，比如最近熱映的《南方有喬木》和之前發(fā)行的《思美人》《繁星四月》《漂洋過(guò)海來(lái)看你》《人間至味是清歡》等幾十部電視劇網(wǎng)劇和數(shù)十部院線電影。目前主要的市場(chǎng)包括中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日韓、東南亞和南美洲、非洲、大洋洲等覆蓋180多個(gè)國(guó)家地區(qū)。此前，海外比較喜歡的中國(guó)電視劇類型以古裝、玄幻、武俠片為主，現(xiàn)在，隨著中國(guó)整體國(guó)力的提升和國(guó)內(nèi)影視劇制作水平的提升，現(xiàn)代劇也越來(lái)越受海外市場(chǎng)歡迎。
目前中國(guó)版權(quán)內(nèi)容海外分銷的視頻網(wǎng)站渠道，主要有YouTube、Daily motion，Viki等，捷成華視網(wǎng)聚還在YouTube設(shè)有專門的頻道，通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播和廣告等方式獲得收入。
